当前，“人工智能+”行动持续推进，体育产业和体育消费持续提质扩容，为体育营销和相关产业发展带来巨大空间。为进一步总结我国体育营销领域发展的重要成果和实践经验，推动相关理论研究，中国高等院校市场学研究会体育营销专委会拟于2025年7月12日在北京举办“中国高等院校市场学研究会第二届中国体育营销创新论坛”，以期全面反映体育营销研究新动态，深入剖析体育营销发展新形势，重点把脉我国体育营销发展新方向。本届论坛将采用圆桌会议、大会报告、专题报告等方式进行交流研讨，论坛入选论文将汇编成《论文集》，同时向论文作者颁发论文录用证书，由中国高等院校市场学研究会盖章颁发。现将论坛有关事宜通知如下。

论坛主题：AI时代的体育营销创新发展

主办单位：中国高等院校市场学研究会体育营销专委会

承办单位：北京体育大学管理学院

一、征稿范围 

聚焦新时代我国体育营销发展，开展相关问题研究。鼓励体育营销案例研究投稿。征文指南并非论文题目，仅为选题提供参考，应征者可从不同层面、不同视角确定各自论文题目。

1.AI时代的体育营销新趋势、新挑战与创新策略研究

2.AI时代传统体育营销转型相关问题研究

3.我国体育营销新形态、新模式、新策略案例研究

4.体育营销中短视频平台的传播模式与效果评估研究

5.虚拟现实（VR）技术在体育营销中的应用研究

6.数字时代下体育品牌社交媒体营销传播策略探究

7.移动应用在体育健身产品营销中的功能与应用研究

8.大数据在体育营销精准定位与个性化推荐中的应用研究

9.电子竞技赛事体育营销相关问题研究

10.体育直播带货的发展现状与营销策略优化探讨

11.智能体育设备的营销策略与用户体验优化研究

12.社交媒体粉丝社群对体育品牌传播的影响机制研究

13.数字技术在体育营销中的创新应用研究

14.社交媒体在体育营销中的作用机制研究

15.体育大数据分析与精准营销研究

16.移动互联网时代的体育营销策略研究

17.体育营销中的跨界合作模式研究

18.数字体育营销中的品牌建设与传播研究

19.线上体育赛事直播的营销模式与策略研究

20.数字体育营销中的用户参与和互动策略研究

21.体育品牌的数字化转型策略研究

22.体育数字内容的创作与传播策略研究

23.数字体育营销中的消费者行为研究

24.数字体育营销的全球化策略研究

25.可持续发展视角下的数字体育营销研究

26.体育公益营销对企业社会责任形象的塑造研究

27.马拉松等赛事品牌建设与营销推广路径分析

28.冰雪运动产业的营销创新与市场拓展策略研究

29.老年体育市场潜力挖掘与针对性营销策略研究

30.体育品牌联名款产品的营销策略与市场反响研究

31.体育营销中文化元素的运用与传播研究

32.职业体育赛事赞助效果及影响因素分析研究

33.体育旅游融合发展中的营销策略创新研究

34.我国体育品牌国际化营销战略研究

二、征稿要求及说明

（一）论坛拟采用线上线下相结合的形式进行。

（二）每位作者以第一作者身份报送论文限2篇。

（三）论文投稿方式要求：

1、本论坛聚焦我国新时代体育营销发展，鼓励体育营销案例研究投稿。（不限于上述所列主题）面向全国体育营销相关领域学者、研究生、本科生公开征集投稿论文。文章内容围绕征文范围，提倡实用性、创新性和前瞻性，且未在国内外学术期刊发表过，文责自负。未被采用的论文恕不退稿。

2、投稿分为两部分：论文全文及论文扩展摘要。其中，论文扩展摘要600-800字为宜。投稿论文中英文不限，中文稿件排版格式请参考《营销科学学报》投稿格式，英文稿件排版格式请参考Journal of Marketing投稿格式。

3、投稿稿件通过2025第二届中国体育营销创新论坛投稿平台在线提交。

投稿地址：

https://membership.cmau.org.cn/exh/register/registerexh?fair_id=469&business_role_id=Contributor

（四）投稿截止日期：2025年6月25日。所有投稿论文经论坛组委会评审后，将向作者发出正式邀请函。

（五）论文不收取评审费，经专家评审，录取后会务费将在正式录用通知中另行告知。

三、投稿事宜咨询

咨询电话：吴特13378090263；

赵光菊18199899690

四、其他

后续论文录取及会议举办等有关事宜届时通知，请各单位、个人及时关注相关。

中国高等院校市场学研究会体育营销专委会

2025年4月15日