【会长——汪涛致辞】2026年中国高等院校市场学研究会学术年会暨博士生论坛会长致辞

时间：2026-07-21 来源：中国高等院校市场学研究会浏览量：1 分享：

2026年中国高等院校市场学研究会

学术年会暨博士生论坛

7月18日上午，由中国高等院校市场学研究会主办，大连理工大学经济管理学院承办的2026年中国高等院校市场学研究会学术年会暨博士生论坛开幕式在大连成功举办。本次会议以“扩大内需、优化供给与营销创新”为主题。中国高等院校市场学研究会会长汪涛教授代表主办方作大会致辞。

汪涛会长代表中国高等院校市场学研究会，向参加开幕式的各位领导、各位嘉宾、专家学者以及所有参会代表，表示最热烈的欢迎！向为本次年会付出辛勤努力、提供周到接待的承办方大连理工大学及其经济管理学院的全体同仁，致以最诚挚的感谢！

汪涛会长在致辞中强调，作为深度嵌入经济社会运行的管理学科，市场学理应为国家的高质量发展提供真知灼见与独特价值。尤其是近些年来，商科包括市场学遭遇了一系列挑战或质疑，我们更是要表明自己的观点，发出正确的声音，表现应有的作为。

CMAU 2026

汪涛会长致辞内容

尊敬的康校长，各位来宾，各位专家、老师同学们：

盛夏七月，碧海流云。2026年中国高等院校市场学研究会学术年会暨博士生论坛今天在滨城大连盛大开幕。在此，我谨代表中国高等院校市场学研究会，向参加开幕式的各位领导、各位嘉宾、专家学者以及所有参会代表，表示最热烈的欢迎！向为本次年会付出辛勤努力、提供周到接待的承办方大连理工大学及其经济管理学院的全体同仁，致以最诚挚的感谢！

本次年会的主题是“扩大内需、优化供给与营销创新”。毋庸置疑，这一主题是反映当前中国经济发展的关键命题。作为深度嵌入经济社会运行的管理学科，市场学理应为国家的高质量发展提供真知灼见与独特价值。尤其是近些年来，商科包括市场学遭遇了一系列挑战或质疑，我们更是要表明自己的观点，发出正确的声音，表现应有的作为。一方面我们要回应，但另一方面，这些年的这些误解或质疑或许不一定是坏事，因为它给了我们一个契机，来对学科发展中的一些问题予以反思。这些问题在以前学科快速发展、备受重视的时候可能是我们所忽视或甚至无视的。如果这些问题不解决，我们不仅还会继续面临挑战和质疑，甚至还会对学科未来的生存和发展产生更大影响。哪些问题呢？

1.关注的视野是否涵盖了全部的对象？还是过于狭窄了？

现在打开市场学教材，走进市场学课堂，甚至阅读市场学论文，大量的对象、案例和样本都是消费者市场。而另一方面，组织市场却是一个广大且富裕的市场，任何一种制成品在制造过程中往往需经过多次组织市场的交易才能送达顾客手中，何况不少制成品最后仍售予工商业或组织客户，所以其交易金额也超过消费市场很多，但是这个重要的市场却并没有得到学者应有的关注.

除此之外，随着社会经济的发展，专业服务市场越来越大、科创企业越来越多，其市场营销也变得越来越重要。而这同样也没有被我们现有的教学和研究很好地顾及。对于学生或者营销从业人员而言，他们以往所学的市场营销方面的知识，更多是消费者市场营销。但在实际工作中，所面临的的却更多是组织市场营销、专业服务营销或社会营销。所见并非所学，不适应是可想而知。同时，也会导致社会对市场学学科的误解。

2.研究的问题是否回应了企业的关切？还是有所偏离了？

自本世纪初，国内市场学开始广泛采用实证研究方法，极大地推动了本学科的科学性。但同时，也在一定程度上让我们的研究变得越来越形式化、抽象化、琐碎化。有时，反观我们的研究，研究消费者行为，有多少变量是我们无法观测更无法操控的？研究量化模型，有多少假设是现实中根本无法具备也无法实现的？研究营销战略，有多少策略是企业从不采纳或无从下手？

我们总在反驳市场营销不仅仅是广告传播，但是如果我们研究的问题恰恰只是广告传播的话，这种反驳有力吗？我们总在提倡科学决策，但是如果我们构建的模型在现实根本无法实现，企业还是会拍脑袋？我们总在强调营销这个职能的重要性，但是如果我们关注的问题仅仅只是评论、表达形式、标签位置，而不是增长和利润，企业又如何会将CEO的位置给予营销背景的人员？

当然，我不是说这些问题不重要，我只是强调的是市场学不能仅仅只关注这些问题。企业开展市场营销是要在为客户创造差异的价值基础上实现增长，如果我们的研究不能帮助企业更好地创造价值、促进交换、实现增长，就很难体现出我们学科的价值，也很难赢得企业对我们的重视或尊敬。

3.对现实世界是否给予了积极的影响？还是更加疏远了？

现在在商学院或者经济管理学院，关注现实的兴趣最大、投身现实的热情的学者最高，通常不是来自管理学或市场学。一个实践性的学科却更超脱、出世，这似乎不应该。

一个学科，如果不能发出自己的声音，是无法引起大家的注意；如果不能产生积极地影响，是无法引起社会的重视。我们应该要有观照现实的意识，因为管理学的知识是基于经验的知识，是情境化的知识；我们要有置身实践的态度，因为管理学的知识是基于具体的人的知识，不是抽象的参数、公式和模型的知识。尽管我们现在要强调硬技术，但是不能忘的是，管理活动的开展是基于不确定的人际社会环境，而非确定性的物理环境和工程环境，那是理科和工科。只有置身其中，才能真切地感受到人、感受到人与人的互动；当然，更重要的是，我们要有指导实践，影响世界的使命！因为我们是社会科学，社会科学的使命不仅仅是认识世界，更重要的是指导实践。所以，我们的学者应该要更主动地向外界发声、向市场施力、向社会传播，承担起我们的社会使命和担当。

中国高等院校市场学研究会自1984年成立以来，一直秉承“繁荣中国市场学科发展，推动国家和社会进步”的宗旨。作为国内市场学领域唯一的全国性学术组织，同时也是影响力最大和凝聚力最强的学术组织，我们是有这个责任和义务来解答上述这些问题。当然，我说的我们，不是学会这个法人机构，而是学会的每一位会员代表，每一位关心支持这个学科的朋友同仁。

近年来，学会在大家的关心、参与和支持下，获得了长足发展。在未来，所有同仁能够正视问题，迎面挑战，团结奋进。我们学会、我们学科一定还会取得更大的发展。

最后，再次感谢各位主题演讲的专家学者，感谢各个平行论坛的教授老师，感谢会务组老师和志愿者同学们！祝愿各位参会代表在会议期间碰撞出思想火花，收获学术友谊，也祝愿大家在美丽的大连留下美好的回忆！

预祝本次学术年会圆满成功！谢谢大家！

【会长——汪涛致辞】2026年中国高等院校市场学研究会学术年会暨博士生论坛会长致辞

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