11月28日至30日，中国高等院校市场学研究会2025教学年会暨市场学发展论坛在湖北经济学院举办。来自全国160多所高校和科研单位的近300名市场营销专业负责人、骨干教师及行业专家齐聚一堂，围绕“跨界共生：AI+市场营销教育教学的破局与重构”主题，共同探讨人工智能时代市场营销教育教学改革与学科发展的新路径，分享教学经验，推动全国市场营销专业建设与人才培养质量持续提升。中国高等院校市场学研究会会长汪涛教授，湖北经济学院党委常委、副校长张忠民教授出席开幕式并致辞。开幕式由湖北经济学院工商管理学院副院长叶敏主持。

会议合影 摄影：黄飞飞

汪涛在致辞中回顾了中国高等院校市场学研究会教学年会的发展历程，指出教学年会已成为全国市场营销教师交流教学经验、展示建设成果、研讨改革方向的重要平台。他指出在人工智能和数字经济快速发展的背景下，市场营销教学正在经历深刻变革，高校教师既要关注工具、技术和实践场景的快速更新，更要把握学科的基本原理与核心逻辑。课堂教学的核心优势应聚焦于两个关键层面：一是超越“是什么”，深耕“为什么”；二是超越“变”的表象，坚守“不变”的本质。大学的核心使命在于立德树人、传授知识、启迪智慧。

汪涛会长致辞 摄影：黄飞飞

张忠民代表学校对与会嘉宾、专家学者和来宾表示热烈欢迎，简要介绍了湖北经济学院的发展情况以及工商管理学院、市场营销专业的建设成效。他表示，学校高度重视数智时代背景下新商科建设和市场营销人才培养，希望借助本次年会契机，进一步加强与兄弟院校、行业企业之间的交流合作，共同推动市场营销学科高质量发展。

张忠民副校长致辞 摄影：黄飞飞

主旨演讲环节，多位来自国内一流高校的6位专家学者围绕“AI+市场营销教育”“数智化教学改革”“新文科背景下的人才培养”等作了精彩报告。华中科技大学田志龙教授提出“以有效输出为导向的教学”，主张通过项目式任务、移动课堂、系统化案例和真实性学习，让学生在做中学、以用促学；香港城市大学李娟教授以“未来教育的三重奏：智能、创新与国际合作”为题，提出以智能、创新、国际化三轮驱动未来教育；中南财经政法大学万后芬教授围绕“教育强国”强调要在思想认识、教学设计和教学实践上实现“三个大提升”；湖南大学杨智教授系统介绍了数智时代市场营销专业建设的“湖大样本”；山东财经大学毕继东教授分享财经类课程教学创新大赛的实践经验，倡导以赛促教、以赛促改；华中农业大学副校长青平教授则从新文科建设出发，提出在加强人文底蕴、突出数智特征、强化实践导向和服务国家战略等方面协同发力，培养具有家国情怀、全球视野与数智能力的经管人才。

开幕式嘉宾主旨演讲

会议围绕一流专业与一流课程建设、虚拟教研室建设、教学成果凝练推广、课程思政创新路径、学科竞赛组织与指导、案例开发与产教融合、学术论文发表等话题同步开设十一个分论坛，来自北京大学、中央财经大学、华中科技大学、湖南大学等高校以及相关企业和平台机构的100余位嘉宾进行主题分享，现场气氛热烈、互动频繁。

分论坛精彩瞬间

师资培训环节从科研项目申报、虚拟教研室建设到数智营销课程改革、教材与案例开发等内容，系统为一线教师“充电赋能”。参训教师普遍表示，本次师资培训兼具理论深度与实践指导意义，为数智时代背景下教学创新提供了系统思路和可操作方案。

师资培训嘉宾

闭幕式上，多位专家围绕AI时代教育变革作集中分享。湖北经济学院教务处处长戴化勇教授介绍了学校在专业布局、课堂改革和实践教学体系等方面的探索，展示地方财经高校推动商科教育数字化转型的实践；武汉大学曾伏娥教授从学科前沿解析生成式人工智能对营销理论与教学体系的深刻影响；北京理工大学马宝龙教授提出以“实景—实操—实例”构建“三实案例”教学新范式；安徽大学杜鹏程教授分享了从一流专业建设到教学成果奖打造的实践路径；中南财经政法大学孙洪庆教授剖析AIGC重塑新媒体营销“流量与文明”的机遇与风险；Credamo见数副总裁李宁从产业视角解析AI时代商科教育的挑战与机遇；中南财经政法大学校长朱方伟教授则以“人才培养改革的几点思考”为题强调，高校需在培养目标、课程体系、教学方式和评价机制上系统改革，推动人才培养从“知识传授”迈向“能力塑造、价值引领”。

闭幕式嘉宾主旨演讲

大会共收到投稿76篇，经过通讯评审和现场答辩，教学成果、教学论文（含课程思政）共有38篇投稿获得立项。其中重大立项2项、重点立项6项、一般课题立项30项。项目主题涵盖AI赋能教学、课程思政融入、数智时代教学模式重构等多个方向。中央财经大学王毅教授、北京大学彭泗清教授、中南财经政法大学万后芬教授、华东理工大学景奉杰教授、湖北经济学院张忠民教授颁发课题立项证书。

颁发课题立项证书

闭幕式上，湖北经济学院副院长（牵头）陈金波教授与渤海大学院长靖飞教授完成会旗交接，下一届教学年会承办单位正式接棒。湖北经济学院党委常委、副校长张忠民教授代表承办方致感谢词，向各位领导、专家学者、兄弟院校及企业代表和全体工作人员、志愿者表示诚挚感谢。中国高等院校市场学研究会常务副会长、北京大学彭泗清教授代表主办方致闭幕词，高度评价本次年会在学科建设、教学改革和产教融合等方面取得的成效，并期待以此为新的起点，推动我国市场营销教育在数智时代不断迈上新台阶。

会旗交接与闭幕式致辞

大会还组织代表走进黄鹤楼酒业有限公司、普宙科技有限公司等企业实地参访，了解数字营销与智能制造等在真实商业场景中的应用，进一步拓展了教学改革与行业实践协同发展的空间。

企业参访

与会专家普遍认为，本次年会站位高、主题新、内容实，是一次聚焦人工智能背景下市场营销教育教学创新的高水平盛会。中国高等院校市场学研究会表示，将以本次年会为契机，继续联合全国高校和行业伙伴，推动课程体系重构、教学方法创新和产教深度融合，共同探索构建开放协同、数智赋能的中国市场营销教育新生态，为服务国家战略和地方经济社会发展培养更多高素质复合型、创新型营销管理人才。