2025年11月15日，中国高等院校市场学研究会期刊与出版工作委员会第四次会议在云南昆明成功举行。会议由主任白长虹教授主持，与会委员齐聚一堂，围绕期刊阵地拓展、学术出版创新、研究指南编制与实践工作坊深化等核心议题，展开了热烈而富有建设性的讨论。

与会委员们热烈讨论

开拓期刊阵地，推动学科交叉融合

会议伊始，委员们就如何拓展营销学的学术阵地进行了深入交流。王建明教授建议，应积极响应构建自主知识体系的号召，联合国内权威综合性期刊，共同发起营销学领域的合作倡议。赵红教授分享了通过组织特刊/专栏形式拓展营销阵地的成功经验，如与中科院期刊Journal of Systems Science and Information合作推出“AI与智能决策”特刊，与国际期刊Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research合作推出“新兴技术与营销创新”特刊。孙元教授则提出了将中文优秀成果翻译成英文、结集出版的快速通道，并倡议探索联盟化的出版新模式，以应对出版周期过长的挑战。

编制选题指南，引领学术研究方向

如何系统总结中国营销学成果并引领未来研究，是本次会议的重点。范秀成教授建议系统梳理近十年来的代表性成果，编纂标志性出版物。聂元昆教授提出了一个更为具体可持续的方案——编撰《市场营销期刊与出版年鉴》，逐年更新，形成长效工具。白长虹主任在总结中强调，此项工作可转化为《营销学期刊重点选题指南》，旨在明确学科核心议题，有效服务期刊与学者。

深化实践调研，促进产学研双向转化

扎根中国实践，是营销学生生不息的源泉。卫海英教授回顾了实践工作坊走访多地典型企业的成果，并透露明年将走进浙江与江苏，结合数字化与“一带一路”主题开展深度调研。刘志彬秘书长则介绍了《跨越鸿沟》的出版推进，强调未来将大力推动学术成果的双向转化，一方面将论文转化为企业能看懂的应用型出版物；另一方面将企业实践痛点转化为学术研究选题。

会议最后，白长虹主任对各项重点工作进行了总结与部署，并感谢各位委员的倾力奉献。大家一致认为，本次会议凝聚了共识，明确了路径，未来将继续协同努力，共同推进中国营销学期刊与出版事业的发展！

（会议当天，委员们还走进云南白药集团进行调研，就企业发展中的营销关键问题进行了深度交流。）

云南白药集团合影