第二届CMAU市策大赛企业项目复盘报告会总结——从学校到企业的闭环活动中，持续创造价值

时间：2023-12-19 来源：中国高等院校市场学研究会浏览量：306 分享：

2023年12月14日，第二届CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛国赛命题企业复盘报告会在汕头大学东海岸校区成功举办。中国高等院校市场学研究会会长、武汉大学经济与管理学院汪涛教授，CMAU执委会CEO、CMAU市策大赛执委会主任、华东理工大学景奉杰教授，CMAU市策大赛执委会副主任、活动委员会副主任、华东理工大学费鸿萍副教授，CMAU市策大赛执委会副主任、Credamo见数创始人、中央财经大学姚凯副教授，国赛命题企业汕头市潮庭食品股份有限公司陈志斌董事长、方朝武顾问，国赛命题企业汕头市晶华食品有限公司梁少忠总经理、黄俊杰总监等十多位企业家代表，以及汕头大学商学院师生代表参与报告会并进行分享和交流。报告会由汕头大学商学院郭功星副院长主持。

参会代表合影

郭功星老师主持

CMAU市策大赛的价值与意义

汪涛会长首先代表大赛主办单位中国高等院校市场学研究会表达了对汕头大学精心承办本次市策大赛的肯定和感谢，并对获奖师生表示祝贺，同时向参与国赛命题的企业表示衷心感谢，也肯定了本次复盘报告会的筹备与组织工作。他进一步对大赛提出三方面的希望：第一，CMAU市策大赛的目的在于提升高校师生的知行能力，要让他们在掌握课堂上学到的理论知识的同时，也能够用所学知识指导实践；第二，市策大赛是促进学界和业界之间沟通与交流的重要桥梁，要打破学界与业界之间的壁垒，推动双方的合作与共赢；第三，大赛复盘会的主要目的是倾听市场的反馈与声音，让参赛师生在参赛经验分享中不断实现真正的实践提升。企业问题通过市策大赛走向学校，赛后学生把方案提供给企业，企业再把意见反馈给学校，通过这一闭环实现市策大赛的持续价值创造。

汪涛会长致辞

汕头大学商学院对市策大赛的支持

汕头大学商学院党委书记邹志波对各位嘉宾的莅临表示了热烈的欢迎与衷心的感谢，同时并详细介绍了汕头大学以及商学院的发展历程和基本情况，强调学校和学院都高度重视学科竞赛在培养学生综合素质方面的重要作用，还表示本次大赛的成功举办离不开中国高等院校市场学研究会、国赛命题企业汕头市潮庭食品股份有限公司和汕头市晶华食品有限公司的大力支持与协助。他指出，承办本届赛事不仅提升了同学们的市场研究与商业策划能力，还促进了汕头大学商学院与全国其他院校和企业单位之间的交流合作。

邹志波书记致辞

CMAU市策大赛活动与运营回顾总结

CMAU市策大赛执委会副主任费鸿萍副教授和姚凯教授分别对CMAU市策大赛进行了总结，并阐释了大赛的运营保障机制。其间费老师强调大赛的初心是通过教学改革的创新帮助老师和同学们连接企业，从而更好地理解和应对市场变化。为了争取让CMAU市策大赛成为国内学科的顶级赛事，并实现高质量提升高等院校学生市场研究与商业策划能力的目标，大赛组委会采取了组织架构建设、赛区设置、公平评价等一系列措施。姚老师分享了CMAU市策大赛中，Credamo见数平台通过完善的技术保障和系统的赛事流程管理为大赛举办提供了全方位支持。此外，姚老师还介绍了Credamo见数智能调研平台的运营模式及其在助力产学研用四化建设等方面的成果。

费鸿萍老师

姚凯老师

参赛指导老师的体会与分享

作为此次大赛分赛区承办单位以及特别组织贡献奖的汕头大学师生回顾并总结了比赛。其中市场营销专业协调人蔡创能老师分享了汕大在承办第二届CMAU市策大赛南部赛区决赛中的组织经验，围绕五“真”原则的合作模式展开介绍，即开展“真”合作、提炼“真”问题、解决“真”痛点、确保“真”参与、做好“真”宣传。五“真”原则不仅保证了比赛的顺利进行，也为未来的校企合作树立了典范。特等奖团队指导老师李姿莹副教授分享了她在CMAU市策大赛中的指导经验，突出了团队合作与领导力、项目策划与实施过程中的市场调研、市场研究中的方法论等方面在比赛中的重要性，并指出这不仅增强了学生的学习体验，还提高了其学习兴趣和学习效果。

蔡创能老师

李姿莹老师

主要企业项目方案回顾与研讨

来自汕头大学的两组获奖学生团队代表分别进行了潮庭和晶华两家企业命题的作品展示，并分享了参赛体验。首先，第二届CMAU市策大赛国赛二等奖团队代表宋萍和佘育杭展示汕头市潮庭食品股份有限公司企业命题作品。其次，第二届CMAU市策大赛国赛特等奖团队代表梁耀文和吴婷婷展示了汕头市晶华食品有限公司企业命题作品。他们的汇报得到了与会嘉宾的一致赞赏。嘉宾们认为，他们在汇报过程中展示出来的对知识和技能的掌握不仅有助于学生在比赛中取得好成绩，更对他们未来的职业发展具有重要意义。

每组命题展示后，与会代表都积极参与到复盘与交流，命题企业代表进行总结。汕头市潮庭食品股份有限公司董事长兼总经理陈志斌、汕头市潮庭食品股份有限公司顾问方朝武、汕头市晶华食品有限公司总经理梁少忠、汕头市晶华食品有限公司营销总监兼电商渠道负责人黄俊杰分别对各自企业命题进行总结。

企业方的体会与建议

企业方首先肯定了大赛在连接学校和企业中的作用以及方案对企业的参考价值，并表达了企业参加CMAU大赛的初衷、感想以及未来发展建议。

企业愿意参加比赛支持CMAU市策大赛的目的：首先是为了调动学生的积极性、提升学习效率：想让学生动起来、在行动中学习，而不是在学校、在课堂里玩手机；其次是为了企业的发展：在比赛的过程中发现企业需要的人才，同时也可以在大赛这个平台上传播品牌，塑造企业的品牌。

企业代表们也对大赛提出了一些思考与建议：

首先通过大赛所形成的解决方案是否能进一步考虑方案的落地性？能否结合企业的资源能力探讨给企业提供的参考价值？如，结合企业不同成长阶段的需求，将营销触达到战略层面。其次，大赛是否能够引入投资机构，在研究企业营销的过程中，能够梳理出有价值的商业模式。

作为晶华食品的第五代传承人的梁总表达了自己的感想：通过大赛让自己和晶华开始思考企业的长远发展，布局未来的战略！

自由交流环节，与会代表都积极表达感想，提出疑惑，互相探讨交流，为后续比赛的开展提供了很多宝贵的想法和建议，汪涛会长也对交流活动进行了总结。

“功在商道，心达寰宇”—企业家们表示CMAU市策大赛让他们与学会、学校共同践行了知行合一、共同发展和培养人才的使命。

上：方朝武陈志斌黄俊杰梁少忠

复盘会总结

CMAU执委会CEO、CMAU市策大赛执委会主任、华东理工大学景奉杰教授对复盘活动进行了总结。他指出，企业的参与在此次比赛中不可或缺，通过学科竞赛可以提升商科教育效果，大赛遵循科学决策，将促进科学化管理水平作为目标，希望能够培养更多的高质量商科人才。

景奉杰教授

企业参观与交流

12月14日下午，与会嘉宾前往汕头市潮庭食品股份有限公司参观和交流，更深入地了解了国赛命题企业潮庭的发展历程以及潮汕地区的非物质文化遗产。交流过程中，各位嘉宾纷纷表示CMAU市策大赛为学校和企业之间的连接提供了重要平台，且一致认为大赛不仅促进了学校与企业之间的紧密合作，还为学生提供了一个实践市场研究与商业策划的机会，有助于其更好地适应企业应用环境。

CMAU市策大赛复盘会总结与未来发展

从总体上看，本次复盘活动实现了市策大赛在市场营销人才培养上的闭环作用，摆脱了以往传统商业大赛与企业问题的割裂：市策大赛让问题产生于企业、方案源自于学生，而复盘则沟通了问题与方案，连接了学生与企业、拉近了学校与实践的距离，让企业、学生和老师都在比赛中获得收益和成长。

大赛组委会通过复盘报告会聆听各方的声音、更坦诚地交流、更深入地理解比赛的意义、更明确地了解彼此的成长需求。各方就CMAU市大赛在未来的合作中达成共识、明确了大赛的价值：CMAU市策大赛不仅仅要为学生，更需要为企业、老师和社会创造价值，才能获得健康可持续性地发展。

►企业视角的价值：通过CMAU市策大赛，不止是为企业带来一份可以参考的营销方案，更要助力中国企业践行科学营销转型以真正的提高企业的竞争力。而比赛与企业共同的复盘，多方面对面的沟通，就是连接科学营销方法、行业及企业研究、市场实践，让多方在对话中，共创科学营销方法如何运用于中国营销实践的有效路径。

►老师视角的价值：CMAU市策大赛将学术、教学与企业的实践连接。让商学院的老师实现从市场的旁观观察研究者转向市场的参与研究者，让营销的教学与研究更具市场实践的“魂”。

►学生视角的价值：知识不再仅仅停留于书本、课堂或屏幕里。通过研究真正的市场问题，不断理解企业与行业，为未来的学习与职业发展打下基础、做好准备。

未来，CMAU市策大赛将基于前期经验在企业深度参与、师生以及执委会沉浸式市场研究、以及扩大复盘规模及精细度等多个维度上做出更多创新：推动营销“产·教·学·研·用”在真实的商业活动中连接以实现市策大赛到企业实践的完整闭环，并共同赋能中国营销研究与实践的发展。

撰稿：费鸿萍郭功星蔡创能

审稿：汪涛景奉杰

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