CMAU2025学术年会分会场报道：绿色消费与绿色营销专委会论坛
2025年绿色消费与绿色营销专委会论坛
2025年7月19日下午，中国高等院校市场学研究会学术年会开幕后，CMAU绿色消费与绿色营销专业委员会论坛在山东大学中心校区知新楼B517顺利举行。
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论坛上半场由中国地质大学（武汉）郭锐教授主持。
在首场报告中，浙江财经大学王建明教授指出，数智化对消费碳减排带来了极其丰富和广阔的发展空间，也带来了一些潜在的风险和挑战。他分别从积极层面和潜在消极层面揭示了消费端的数智化技术应用对消费碳减排的双刃影响机制及其效果。
随后，对外经济贸易大学孙瑾教授以童年社会化理论为基础，提出童年时期社会经济地位对成年后绿色消费行为的正向影响机制和边界条件。一项二手数据和三个实验研究发现，高（vs.低）童年地位者更偏好绿色消费，这一差异可归因于其更高的代际关怀水平。此外，自然资源丰富线索与自我肯定干预可有效提升低童年地位者的代际关怀水平及其绿色消费意愿。孙瑾教授的研究从童年社会化视角拓展了绿色消费的研究成果，并为企业制定更具针对性的绿色营销策略提供了启示。
在论坛上半场的最后，北京林业大学陈凯教授从社会治理角度展开论述，他认为绿色消费作为行为的组合高度依赖于情境，在理论和实践上都较为复杂且具有多面性。数智化时代，实现绿色消费的全面推进，需要对社会系统中多元主体的交织互动进行深入考量，构建多元主体协同治理体系，形成有利绿色消费的社会结构。
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论坛下半场由浙江财经大学王建明教授主持。
首位报告专家是中国地质大学（武汉）郭锐教授，他从品牌战略角度提出在新质生产力背景下，当绿色技术成为标配，品牌更应该从“做环保”升级为“懂人心”。对此，人本营销（H2H Marketing）以其独特的价值愈发彰显出重要作用。基于人本营销的核心理念，绿色品牌需要设计更加人性化、感性化和情境化的营销策略，最终实现品牌向上。
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绿色消费与绿色营销专委会在论坛的最后向各位老师和同学发出邀请：2025年10月31日至11月2日，第十届CMAU绿色消费与绿色营销专题研讨会将于西安召开，让我们相约西安建筑科技大学，共赴生态文明与绿色发展之约。
